Direção é Arte

2009-09-08T04:33:00.000-07:00

Confesso que não sou uma pessoa muito ligada as questões do meio ambiente. Não uso caneca de casa ao invés dos copinhos de plástico. Não uso papel de rascunho e não desligo a torneira pra escovar o dente. Mas ultimamente tenho ficado um pouco mais apreensiva. Sinceramente gostaria de viver a vida de uma forma mais saudável pra mim e pro planeta. Artistas como Franz Krajberg buscaram despertar esse sentimento nas pessoas através de suas obras.O polonês trabalha com elementos da natureza,pintando cascas de árvores, raízes e troncos. A madeira trabalhada cria uma distância o observador do aspecto de algo vivo. Muito melhor encantar do que ser um ECOCHATOnaousopapelhigienico.

Quando temos um cliente em nossas mãos que preza pelo meio ambiente, ao invés de criticar a forma que as pessoas vivem há anos que tal brincar e descontrair. Gente, meio ambiente é coisa de jovem. Meu avô continua achando que caçar coelho é muito legal. O guaraná Kuat eco ta aí com a campanha "É natural se renovar". Eles usam o twitter dão essa ídeia de quebrar o padrão, regras.(http://www.kuat.com.br/kuateko/index.html)

Dá pra perceber o público alvo? JO-VEm. A mesma coisa fez a FIAT, lançando o Punto eco-friendly que permite o motorista analisar a forma que ele dirige visando o menor gasto de combustível. Essas pessos podem compartilhar dicas e mostrar aos outros quanto CO2 estão deixando de soltar na atmosfera. Interação.
Como aproveitar essa ídeias?

Reflitam.

2009-08-24T12:23:00.000-07:00

Vamos começar do começo. Na era da informação instantânea algumas pessoas insistem em parar no tempo. Inspirados em nada menos que Leonardo da Vinci , Van Gogh, Matisse e Henmignway essas pessoas andam pra cima e pra baixo com seus pequenos Moleskines. Eles são usados pra anotações, rascunhos e outras viagens.

E se esses esboços ao invés de estarem na base do processo criativo fossem o topo? Uma estética baseada em sketchbooks permite que o receptor imagine.O real, torna o objeto lúdico e suave.
Os traços riscados podem carregar um tema pesado em forma de poesia de uma forma quase que interativa.
Algumas agências já se ligaram.

Fica a dica. Que tal abrir seus cadernos e mostrar pro mundo?

Se você ainda não tem um você pode comprar seu Moleskine ou outro bloco de desenho e começar. A Cícero é uma marca brasileira bem mais em conta e bem boazinha. (http://www.livrariacultura.com.br/)

2009-08-23T06:27:00.000-07:00

"Nas boas agências de publicidade joga-se mensalmente mais criatividade no lixo que a gente expõe em algumas salas das bienais." Affonso de Sant'Anna, crítico de Arte.

Ao chegar a uma exposição e se deparar com o branco pintado no branco me sinto burra. O que está sendo passado alí seria o nada? Tudo bem, eu entendo (eu acho) a crítica: Se tudo é Arte, então nada é Arte. Mas... Será que eu não ví isso antes? Que tal Duchamp com o seu famoso Urinol? As palavras do artista: "joguei o Urinol na cara deles como um desafio e agora eles o admiram como um objeto de Arte por sua beleza". Já dá pra perceber que isso, meu amigo, já foi feito. Segundo Sannt'Anna Seria como uma festa a fantasia. Um dia Duchamp foi pelado a essa festa. Foi absurdo! No dia seguinte todo mundo foi pelado a festa fantasia. Foi sem graça. A festa a fantasia se tornou uma festa do cabide. O mundo no qual vivemos mudou então é natural uma reanálise de nossas manifestações simbólicas. Zombies Consumidores capitalistas andam a louca no shopping. Crianças repetem: compreee batoooom! Uma sociedade reflexo da publicidade.

E como ela age na galerê? Ah, os publicitários. Eles vão criar um conceito pra campanha, vão produzir as peças e vão expor ao público. Esse público certamente vai ser afetado e reagir de alguma forma. Opa! Seria isso arte? Sim. Pra mim, uma arte dirigida. Nesse processo o Diretor de Arte é Rei. Ele vai se apropriar das vanguardas e novas tendências, e não copiar, mas interpretar e refazer. O objetivo desse blog, então é dar as ferramentas para que isso aconteça. Espero que gostem.